Распакивање успона вирусне моде

Распакивање успона вирусне моде

Крајем августа, брза модна марка Претти Литтле Тхинг објавио ‘статемент’ флуоресцентно жуту хи-вис јакна, у комплету са рефлектујућим тракама. Интернет је реаговао у складу с тим и критике су се котрљале као Твиттер у целини питао се како иде спајалица на градилишту мода , док се свиђа Независни , Тхе Даили Маил , Сунце , и Цосмополитан сви су покривали подсмех који се одвија. Чак се и Сцревфик спетљао са Инстаграм пост који су скупили 1600 свиђања, затамњујући њихове уобичајене понуде испод 200. Па ипак, у року од неколико дана од пуштања, увредљива јакна је распродана у свим величинама.



Иако већина Велике Британије наизглед није била ментално припремљена за високу визуру, Претти Литтле Тхинг заправо није учинила ништа друго него искористила тренд који је куљао већ сезонама. Давне 2016. године Кание Вест послао је мем мем машину у овердриве док је посетио ледник изгледајући свеже од смене на М6 , док је Мосцхино послао своју хи-вис колекцију СС16 низ модну писту уз бок путоказима. Убрзо након тога, СС17 је видео како се хи-вис даље инфилтрира у високу моду, као Херон Престон и УПВВ сарађивао са њујоршким Одељењем за санитацију, односно Утилити Про, а у Цалвин Клеин-у Раф Симонс је прихватио тренд од главе до пете за АВ18 . Изглед није био суптилан, као ни брза модна интерпретација.

Целокупно представљање вашег најновијег пада производа на Интернету можда звучи као рецепт за брзоплето названи састанак ПР стратегије, али заправо он постаје хлеб и маслац модног маркетинга

Ипак, ту се не зауставља. Од деним танге до прозирне фармерке , хигх стреет и е-цомм брендови више нису само „позајмљивање“ дизајнерских знакова од високе моде, већ следе њихов водећи став у игрању друштвених медија и наслањању на реакционо новинарство. Целокупно представљање вашег најновијег пада производа на Интернету можда звучи као рецепт за на брзину назван састанак ПР стратегије, али заправо он постаје хлеб и маслац модног маркетинга.



Демна Гвасалиа, посебно, зна снагу вирусне одеће и од првог дана схвата снагу моде као мем. Баленциагин ултра слојевити изглед АВ18 пародиран је путем сада познатог филма „Цоулд И бити да ли више носите одећу? ’Меме Јоеи Триббиани, креирали су људи попут @хеи_реилли и @сидуатионс , и несумњиво га деле у сваком модно усклађеном групном ћаскању широм света. Премотајте према капутима који су у ствари у продаји (за нешто више од 6.000 £ ...) и Јоеи меме поново ствара своју магију, покрећући своје Твиттер Момент и прикупљања покривености од таквих То , ГК , време и Харпер’с Базаар .