Како је тачно Нортх Фаце постао цоол?

Како је тачно Нортх Фаце постао цоол?

Многима помињање бренда Тхе Нортх Фаце дочарава идеје укорењене у хомогености средње Енглеске, попут топле пинте, Ланд Ровера и танко застртог расизма. То је нешто што би ваш отац бацио на колце да шета пса у сиву недељу. Јер то очеви воле у ​​одећи - практичност, удобност, предмети који не захтевају размишљање. Наизглед увек присутан полукуполни логотип Нортх Фаце синоним је за неугледан кодекс облачења, какав фаворизују политичари ван дужности или геодети квантитета.



Па ипак, данас етикета заповеда сарадњу са Супремеом и Јуниом Ватанабеом. Савршено се уклапа у гардеробу проучених практичара норцоре-а и краси леђа здравствених готова. Поштују је омладинска племена која се простиру улицама Лондона, оронулих тржних центара Ливерпоола и фудбалских стадиона у Глазгову. Што ће рећи да је ознака и сарторијално настројеног и, у једнакој мери, оних који одлучно не маре за било који аспект или поџанр моде.

Велика иронија урбане популарности Нортх Фаце-а је у томе што је замишљен у сасвим друге сврхе. Чудно је што неки људи чак користе своје ГОРЕ-ТЕКС паркове и напуњене гилете за оно за шта их је оснивач Даглас Томпкинс наменио давне 1968. године, наиме прескакање планина, скалирање глечера и планинарење по терену који сигурно није био тарматан. Али утилитарну природу производа бренда, дизајнирану да штити од елемената где год да се налазите, од тада присвајају они који немају намеру да се баве било чим, чак и издалека у близини стрмог нагиба.

Питање које се неизбежно намеће је, како је бренд из Сан Франциска, специјализован за опрему за перформансе за планинаре и ентузијасте на отвореном, прешао толико граница и класа? Како је дошло до обухвата толико различитих различитих култура? Колико је тачно постало цоол?



СЕВЕРНО ЛИЦЕ Кс ЈАБУКА

Давне 1986. године појам модне сарадње још увек је био нов концепт и реч Аппле била је синоним за корпе са воћем, а не за иПхоне и МацБоокс. Те године, технолошки бренд са седиштем у Калифорнији лансирао је краткотрајну линију одеће, са татим капицама извезеним њиховим култним мотивом у више боја, тренеркама украшеним Аппле-ом и горњом одећом у стилу Наутице, а све је изгледало као колекција уличне одеће која је последњи могао да падне Недеља. Колекција је такође укључивала сарадњу са Томпкинсовим умотворином на поли-памучном прслуку који је доступан у теал и иеллов.

Само прошле године, једна од старих Аппле-ових јакни продата је на еБаи-у за 825 долара, само да би је Драке могао видети како је носи неколико недеља касније, што је навело интернет препирку да лови бербу старих запослених из 80-их (и продавце да повећају цене на хиљаде). Дакле, можда само са задњим увидом можемо заиста ценити колико је добра била ова сарадња - Аппле је у то време још увек био у заблуди у технолошком свету - ако би исти производи били објављени данас, наишао би на опипљив ниво хипе.

Нортх Фаце кАппле огласпутем гваризм.цом



РАП-ово СЈЕВЕРНО ОБЕЗИРАЊЕ ЛИЦА

Од касних 1980-их, бренд је добио ниво субкултурног значаја из готово шаљиво практичних разлога - праве одећу која је савршено погодна за омладинска племена која живе у улици. Тхе Видео за Ву-Танг'с Метход Ман из 1993. године видели како се појављује јакна Нортх Фаце'с Тецх Стееп - исти стил који је Супреме поново издао почетком ове године као део њихове трајне сарадње. А током деведесетих година горња одећа етикете могла би се видети на реперима у фото снимањима и музичким спотовима, одражавајући трендове виђене на улицама Њујорка и Источне обале Америке, где су касне ноћне илегалне активности на отвореном примениле број корисне радне одеће и брендови перформанси, као што су Цархартт, Хелли Хансен и Тимберланд. Данас су га усвојили лондонски гриме уметници и фанови - идите на било коју представу и можете очекивати да ћете видети њихов познати логотип и на сцени и ван ње.

Нев Иорк Магазине, децембар 1996. - показујући захвалност урбане омладине за ТхеНортх Фаце

СУБКУЛТУРНИ СТИЛИНГИ

Исту ту жељу за практичношћу понављају и аспекти младих са ове стране баре, али са одређеним шармом који избегава жанр. Горња одећа пуњена Нортх Фацеом постала је основна ствар у Лондону, заједно са мноштвом брендова који су се специјализовали за спортску одећу засновану на технологији од Стоне Исланда до Никеа, али је можда мање препозната по својој популарности ван главног града. Постоје групе Ливерпудлијаца чија се склоност техничкој одећи за скије подједнако подстиче из сурових практичности дружења напољу по лошем времену, али и донекле из жеље за униформом. Монохроматски и кад се масовно носи, несумњиво упадљив, чак и претећи. Од почетка деценије, изведена поткултура онога што би већина вероватно назвала љускице - или повремено 'Јохнхеадс', црпећи се из назива Трговачког центра Светог Јована, за који је познато да је често - појавила се као можда мало вероватни обожавалац нишних скијаша. носе марке. Нормално, јакне Нортх Фаце никада нису далеко од сцене.

Одрастао сам у Мерсеисиде-у, где су момци масовно носили пуно Нортх Фаце-а, попут униформе, сећа се уредник Дазед Дигитал-а Тхомас Гортон. Ако сам био у аутобусу са својим пријатељима и ушла је екипа момака обучених у црно Нортх Фаце, девет пута од десет смо у невољи. Девет пута од десет ће победити и момци који носе Нортх Фаце.

Путујте даље на север и пронаћи ћете и пронаћи ћете аспекте келтских навијача - који се уклапају у гласне навијачке групе „Ултра“ европског фудбала - такође одевене у црно, извезени логотип Тхе Нортх Фаце украшава им десну лопатицу. Опет, њихов избор горње одеће односи се колико на осећај припадности, тако и на стил.

АЈ Трацеи 2016Фотографија Вицки Гроут

САРАДЊЕ

Тхе Нортх Фаце је чак и тема једне посебно левичарске фетиш веб странице, пригодно назване ДовнГирлз , комбинујући пуфф-јакне и ропство - али несумњиво је да трајна сарадња бренда са култном њујоршком етикетом Супреме надахњује већи ниво обожавања сличног фетишу. Од 2007. године, сваке сезоне Супреме објављује горњу одећу и додатке заједно са специјалистима Сан Францисца (вреће за спавање и папуче појавили су се последњих година). Свака од њих је антитеза конзервативном, укључујући леопард штампу, разнобојне мапе и отиске бандана инспирисаних бандама, позајмљујући из њиховог техничког знања и примењујући стил дизајнерског дизајна компаније Супреме. Један руксак чак инспирисао роман .

Слично томе, Јуниа Ватанабе се сваке године удружио са компанијом Нортх Фаце, која датира још од 2006. године. Као део програма еИе јапанског дизајнера - кровне групе за његове заједничке подвиге попут Левија и Нев Баланцеа - Ватанабе је спојио своје класичне стилове, попут радне одеће инфузиране камуном и ловачке напуњене напуњене пухове, са техничком производњом компаније Нортх Фаце.

Супотпис било ког бренда обично је довољан да се види скок у њиховој културној кеш меморији, али консолидација овог односа у сезонску основну опрему несумњиво је омогућила бренду да прескочи са свеприсутне одеће у прихватљиву одећу модне недеље.

Врховни к СеверЛице АВ15

СТВАРНО ПРИЧНО ХЛАДНИ ДИФУЗИОНИ МАРКОВИ

Етикета такође има одређену тежину међу #менсвеар фанатицима - онима који су сви пуштали браду и избацили све своје тренере у корист брогова пре пет година - захваљујући пурпурној етикети Нортх Фаце-а само за Јапан. Дизајнирао га је Еиицхиро Хома култне јапанске етикете горње одеће Нанамица, свака колекција удаје се за спортску одећу са накостријешеним (али у овом случају изузетно тачним) стереотипом да Јапанци имају невероватно око за детаљан дизајн. Ограничена природа овог само бренда, само за Јапан, можда је нешто што бисте лакше очекивали од горе поменутих сарадника Нортх Фаце-а, уигравајући се у мушку карактеристику модног преображаја.

Апетит за Пурпле Лабел на Западу, који је видео како љубитељи мушке одеће траже помоћ опуномоћеника за куповину робе, помогао је убрзати покретање подједнако модно вођеног еквивалента 'Блацк Лабел' у Европи.

Тхе Нортх Фаце ПурплеОзнака АВ15

ЗАВРШНА РЕЧ

Нортх Фаце су мајстори свеприсутности. Бренд је наизглед свуда, а опет способан да изазове жељу свих узраста, потрошача различитих друштвених слојева, па чак и различитих континената. Шта би Нортх Фаце могао значити некоме из Кента, седети у кафани са својим новинама, његовом ватром и пинтом значило би нешто сасвим друго за некога ко је одрастао у Њујорку и коме је бренд представљен када је Ноториоус Б.И.Г. репан: Здраво Маријо пуна милости, удари кујицу по лицу; узми јој Гуцци торбу и Северно лице. Њихови главни производи су наизглед толико неугледни, толико банални, толико практични да је сваки власник или поткултура успео да пројектује свој идентитет на те три једноставне закривљене линије и текст без серифа. Постала је камелеонски облик демократије спољне одеће, гајећи мноштво референтних тачака које су подједнако разнолике као и њени носиоци, а да се ни у једном тренутку нису осећали скромно. Па ипак, њихове рекламне кампање и даље се фокусирају на врсту љубитеља споља, за које је Томпкинс првобитно намеравао да удовољи бренду, док у великој мери настављају да производе производе за исту демографску категорију. Изгледају потпуно одвојено од субкултурних конотација које их окружују и без интереса да буду хиперски или популарни. Што је, наравно, увек био најбољи начин да изгледате кул.